The Social Conference

Komala Mazerant

Hogeschool Rotterdam

Komala Mazerant is hoofddocent bij Hogeschool Rotterdam en verbonden aan kenniscentrum Creating010. Samen met docenten en studenten doet zij praktijkgericht onderzoek naar content creatie in online netwerken. Ze werkt intensief samen met het beroepenveld en Hogeschool Utrecht in het onderzoeksproject The Network is the Message. In dit project zijn verschillende effectstudies gedaan naar brand content op social media. In februari verscheen daarover het boek ‘Inhaken op sociale media’ bij uitgeverij Haystack.

Sessie

Hoe val je op in de enorme verzameling aan content op sociale media? In de strijd om aandacht concurreren merken niet alleen met elkaar, maar ook met de poezenplaatjes, recepten en andere content van gebruikers op social media. Aandacht kopen is één oplossing. Maar hoe verdien je aandacht? Komala Mazerant legt uit hoe inhaken op voor de consument relevante momenten een bewezen strategie is om het organisch bereik te verhogen. Maar wat is nu eigenlijk een inhaker en wat levert het op? Op basis van wetenschappelijke inzichten over effectieve branded content licht zij toe hoe real time social media marketing in de strategie van merken kan worden geïntegreerd.